2014年5月1日(農(nóng)歷2014年4月3日)，新《商標法》實施禁用“馳名商標”宣傳。據(jù)新華社電十二屆全國人大常委會第四次會議30日表決通過了關(guān)于修改商標法的決定，這也是商標法自1982年制定以來第三次修改。新商標法自2014年5月1日起實施。但是，對于將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上并于2014年5月1日以前已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的除外。新版商標法針對當前商標注冊程序比較繁瑣、商標確權(quán)時間過長、惡意侵犯商標權(quán)屢禁不止等問題作出一系列修改和調(diào)整，有望進一步方便申請人注冊商標、維護公平競爭的市場秩序、加大對商標侵權(quán)行為的打擊力度。新商標法有以下三大看點——注冊更便捷我國年商標注冊申請量已連續(xù)多年位居世界首位，但商標審查能力卻長期相對滯后，審查周期一度超過三年，引起社會各界強烈關(guān)注。盡管近年來工商總局商標局通過采取多種臨時措施提高了審查效率，大大縮短了商標審查周期，但現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章均未對商標注冊的審查時限作出規(guī)定，致使一些企業(yè)的商標權(quán)益長期處于不確定狀態(tài)。針對這一情況，新版商標法首次明確規(guī)定了商標新注冊申請初步審查時限、異議案件審理時限、不予注冊復(fù)審審理期限、駁回復(fù)審審理期限、宣告無效復(fù)審審理期限等法定工作時限。此外，新版商標法還增加了“聲音”可以作為商標注冊的規(guī)定，增加了“一標多類”的商標注冊申請方式，開放了商標注冊的電子申請，增加了商標局與申請人的商標審查溝通程序等，這些都有望進一步方便申請人注冊商標。競爭更公平隨著市場競爭的加劇，近年來一些不法經(jīng)營者經(jīng)常采用“搭便車”“傍名牌”等違法行為達到侵占他人商譽、阻礙他人進入市場等不正當競爭目的，嚴重損害了誠實經(jīng)營者的積極性，降低了市場效率和活力。以他人注冊商標用作企業(yè)字號就是當前一種常見的不正當競爭行為。為此，新版商標法明確規(guī)定，禁止將他人注冊商標用作企業(yè)字號；并與反不正當競爭法相銜接，規(guī)定：將他人注冊商標、未注冊馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當競爭行為的，依照反不正當競爭法處理。另一個擁有“中國馳名商標”使用權(quán)的企業(yè)負責(zé)人表示，一直以來“馳名商標”代表著一個產(chǎn)品的影響力，在商品上看到它，消費者就會產(chǎn)生一種心理暗示——買這個應(yīng)該更放心?，F(xiàn)在禁止使用“馳名商標”作為宣傳，在同一個貨架上，用心經(jīng)營了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消費者就沒了判斷標準。這對用心經(jīng)營的企業(yè)是否也是一種不公平?好產(chǎn)品該如何體現(xiàn)，如何獲得管理部門的支持?處罰更嚴厲商標侵權(quán)代價小而維權(quán)成本高，一直是我國知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的突出問題。為進一步遏制商標侵權(quán)行為，加大對注冊商標專用權(quán)的保護力度，新版商標法增加了懲罰性賠償規(guī)定，對惡意侵犯商標專用權(quán)、情節(jié)嚴重的，可以在權(quán)利人因侵權(quán)受到的損失、侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益或者注冊商標使用許可費的1到3倍的范圍內(nèi)確定賠償數(shù)額；同時，還將在上述三種依據(jù)都無法查清的情況下法院可以酌情決定的法定賠償額上限從50萬元提高到300萬元。工商人士表示，“馳名商標”原本是加強對較高知名度商標保護的一種法律概念，建立馳名商標制度的初衷是為解決商標爭議。但長期以來，市場經(jīng)營者將“馳名商標”作為一種榮譽，企業(yè)把“馳名商標”當作推銷產(chǎn)品的金字招牌，將“馳名商標”字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳。市場對“馳名商標”這種廣告效應(yīng)的旺盛需求，在一定程度上助長了飽受詬病的馳名商標制度異化問題。此次新《商標法》增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在將“馳名商標”回歸為一種法律符號。新版商標法還根據(jù)非法經(jīng)營額的不同，提高了商標侵權(quán)行為罰款的數(shù)額；增加了對商標侵權(quán)行為的法定從重處罰情節(jié)，對五年內(nèi)實施兩次以上商標侵權(quán)行為或者有其他嚴重情節(jié)的從重處罰等。中國“商標法”發(fā)展歷史中國商標制度的發(fā)展歷史相對較晚，現(xiàn)有正式文件記載的當屬1904年正月22日制訂的《商牌掛號章程》(計14條)。真正屬于中國第一部關(guān)于商標方面的法律是1904年6月清政府頒布的《商標注冊試辦章程》(共28條)，但公布后未及時施行就被廢止。上圖就是歷史上第一本《商標公報》，當時的大總統(tǒng)黎元洪還親自題詞“知情觀物”。要觀看舊社會的商標當然得到十里洋庭，花團錦簇的大上海去。當年鶯鶯燕燕，東方明珠的繁華盛況，成就了多少老字號和多少著名商標，并流傳至今。上圖商標讓大家聯(lián)想到那首著名的《夜來香》，最近快樂男聲里吉米還唱過哈。從當時最時髦大世界歌舞廳飄出穿越滾滾紅塵和年華流逝，一直到現(xiàn)在都能唱響，一聽到就覺得是紫陌紅塵撲面來。所以說經(jīng)典的是要經(jīng)過歲月沉淀的。那么這枚商標的創(chuàng)意是否來源于這首歌呢?想起來完全有可能哦。借著歌的傳唱，迅速打開商標的知名度，說到營銷學(xué)，那時的資本家就已深得其味。1923年，北洋政府頒布了《商標法》(計44條)和《商標法施行細則》(計37條)，較為系統(tǒng)地規(guī)定了商標注冊和商標管理方面的內(nèi)容，《細則》第36條還規(guī)定了65個商品分類。1930年，國民黨政府公布了《商標法》及《商標法施行細則》，并于1931年1月1日起實行。1935年對《商標法》進行了修正(計69條)，1932年對《商標法施行細則》進行修訂。這一時期的商標法有著濃厚的半封建半殖民地色彩，凡發(fā)生的中外商標爭執(zhí)的，總是保護外國的商標。新中國成立后，廢除了國民黨政府的商標法令和外國列強的商標特權(quán)，并對解放前遺留下來的商標進行了重新登記、換證等清理工作。1950年7月28日，政務(wù)院批準施行《商標注冊暫行條例》(共34條)，這是新中國第一部統(tǒng)一施行的商標管理法規(guī)。同日，由政務(wù)院財政經(jīng)濟委員會頒布了《商標注冊暫行條例施行細則》(共30條)及中央私營企業(yè)局商品分類表。1963年4月10日，國務(wù)院公布了《商標管理條例》(共14條)，同年4月25日，中央工商行政管理局公布了《商標管理條例施行細則》(共21條)，《細則》第21條公布了78個類別的商品分類表(一直沿用至1988年10月31日)。該條例是適應(yīng)1956年后生產(chǎn)資料的社會主義改造基本完成，應(yīng)加強商標管理，促使企業(yè)保證和提高產(chǎn)品質(zhì)量的需要而制定的，具有濃厚的計劃經(jīng)濟色彩。1978年9月，國務(wù)院決定成立國家工商行政管理局，下設(shè)商標局。1982年8月23日，第五屆全國人大常委會第24次會議通過了《中華人民共和國商標法》(計43條)，并于1983年3月1日起施行，該法經(jīng)1993年2月22日第七屆全國人大常委會第30次修正，為我國現(xiàn)行商標法。1983年3月10日國務(wù)院發(fā)布施行了《商標法實施細則》(計34條)，該細則經(jīng)1988年1月13日、1993年7月15日、1995年4月25日三次修訂，至今有效。繼我國1980年加入《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》和1985年3月19日成為《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國之后，1988年11月1日起正式采用《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》和《商標圖形要素國際分類》，1989年正式加入《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，這樣，我國就成為了商標權(quán)多邊國際保護大家庭中的一員，也標志著我國商標法制的進一步完善。為了與國際條約接軌，強化商標保護力度，《商標法》及《商標法實施細則》經(jīng)過幾次修改，現(xiàn)行的《商標法》(計43條)是1993年2月22日第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十次會議修正的，現(xiàn)行的《商標法實施細則》(計50條)是經(jīng)國務(wù)院批準修訂，1995年5月12日以國家工商行政管理局令第3號發(fā)布。國家工商行政管理局還先后制定、修改并公布了7個行政規(guī)章，進一步推動和發(fā)展了我國的商標事業(yè)。