在41年前的今天，1979年3月15日(農(nóng)歷1979年2月17日)，上海《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告--雷達(dá)表。中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)后，最興奮的是外國(guó)廣告商。第一個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)做廣告的外國(guó)品牌——瑞士雷達(dá)表中國(guó)區(qū)副總裁鄭世爵回憶：“當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒(méi)有完全開(kāi)放，但是我們意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的廣闊，有很大的潛力可以挖掘。雷達(dá)表公司應(yīng)用了營(yíng)銷理論上的‘第一品牌’理論，就是爭(zhēng)做市場(chǎng)第一人，這樣在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的情況下，可以用較少的資源和時(shí)間建立很高的品牌知名度?！?979年3月15日下午6點(diǎn)，“雷達(dá)表”電視廣告通過(guò)上海廣告公司代理在上海電視臺(tái)播出，由于時(shí)間和操作上的原因，這條電視廣告甚至是用英文解說(shuō)，只是配上了中文字幕。同一天雷達(dá)表在《文匯報(bào)》上的通欄廣告也是用手繪的插畫。雖然當(dāng)時(shí)中國(guó)懂英文的人并不多，但是在3天內(nèi)，到黃浦區(qū)商場(chǎng)詢問(wèn)這個(gè)品牌手表的消費(fèi)者超過(guò)了700人！